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“正在下山”的永辉超市,能靠仓储店翻身吗?

2021-07-11 13:43:50 中新经纬

  中新经纬客户端7月11日电 (闫淑鑫)近日,一条朋友圈让永辉超市再次成为市场关注的焦点。永辉超市前董秘张经仪在离职时发朋友圈称永辉超市“正在下山”,而在外界看来,这是该公司市值腰斩、业绩下滑、创新业态屡屡失利的隐喻。

  今年5月,永辉超市再次转型仓储式零售,向Costco、山姆等看齐。永辉超市相关负责人在接受中新经纬客户端采访时表示,布局仓储店,不是试探性的尝试,而是永辉超市的一次“自我革新”。这一次,永辉超市将转向何方?

  永辉超市仓储店 中新经纬闫淑鑫摄

  “正在下山”?

  近日,永辉超市发布公告称,公司收到董秘张经仪提交的辞职申请,其因达到法定退休年龄,申请辞去董秘一职,辞职后,张经仪不再担任公司任何职务。

  随后,张经仪发了一条耐人寻味的朋友圈:我追随永辉人,用十年时间实现了共同的梦想,登上了千店千亿的山巅。我们也许透过浮云看见了远方更高的山峰,因为我们正在下山,恢复体能、更新装备、重整后勤。

   来源:微信朋友圈截图

威尼斯登录注册官方网站  公开信息显示,张经仪生于1959年,现年62岁,曾在上海三爱富新材料股份有限公司等多家公司担任董秘一职,2009年8月至辞职前,一直担任永辉超市董秘一职,期间经历了永辉超市上市、市值突破千亿等高光时刻。

威尼斯登录注册官方网站  正如张经仪所言,永辉超市登上过千店千亿的山巅,而如今的永辉超市“正在下山”。

  永辉超市成立于2001年,官网信息显示,截至7月9日,该公司在全国共拥有1033家门店。

威尼斯登录注册官方网站  2010年12月15日,永辉超市在A股主板上市,首发价23.98元/股。同年12月17日,永辉超市创下37.71元/股的历史高值,而之后这些年,该公司股价先后跌破30元/股、20元/股、10元/股、5元/股。截至7月9日收盘,永辉超市报4.69元/股,较首发价格下跌80.44%,与此前的历史高值相比,跌幅更是高达87.56%。

  市值方面,2018年1月,永辉超市的总市值曾突破1100亿元,而截至7月9日收盘,只剩446亿元,跌去600多亿元。

威尼斯登录注册官方网站  值得一提的是,披露董秘离职公告的同时,永辉超市还因业绩不及预期终止了此前的股票激励计划。

威尼斯登录注册官方网站  公告显示,2020年11月到今年5月,永辉超市回购了3.93亿股股票,回购金额约27亿元,回购均价6.87元/股。这些股票本计划用于员工股权激励或员工持股,如今却被“注销以减少注册资本”。

  永辉超市在公告中提到,根据2020年经审计的年报数据,公司管理层于当年达成了股权激励计划中设定的相关业绩指标,但考虑到2020年业绩增长主要是由非经营性损益增长所致,没有实现股东对于公司业绩的预期,公司董事会经审慎考虑后,拟终止本次股权激励计划。

  数据显示,2020年,永辉超市实现营业收入931.99亿元,同比增长9.80%;实现归母净利润17.94亿元,同比下滑14.76%;实现扣非净利润 5.80亿元,同比下滑45.35%。

  创新业态接连失利

威尼斯登录注册官方网站  和君咨询连锁经营专家文志宏向中新经纬客户端表示,永辉超市此前在生鲜领域具有一定优势,近几年,随着生鲜垂直电商、生鲜线下连锁店、社区团购等快速发展,永辉超市在该领域的优势被极大地削弱,客流量也减少了许多。“最终导致了其业绩出现了较大幅度的下滑。”文志宏称。

威尼斯登录注册官方网站  事实上,为应对来自电商等方面的冲击,永辉超市也做了不少尝试,包括推出新零售品牌超级物种、布局MINI店等。

威尼斯登录注册官方网站  2017年,永辉超市子公司永辉云创孵化出超级物种,该品牌曾被业界视为新零售黑马、盒马鲜生强劲对手。永辉超市还因此吸引来了腾讯的入股。2017年12月,腾讯投资永辉超市逾42亿元,取得了永辉超市5%的股份;次年1月29日,腾讯又向永辉云创投资9.56亿元。

  超级物种的风头曾一度盖过盒马鲜生。截至2017年底,超级物种已经在9大核心城市共计开出27家门店。而同期,盒马鲜生的门店总数为23家。在2017年年报中,永辉超市计划2018年新开100家超级物种门店。

威尼斯登录注册官方网站  在急速扩张下,永辉云创连年亏损,已经开始拖累上市公司的业绩。2018年12月,永辉超市决定出售永辉云创20%股权,将其剥离上市公司。直到2020年7月,永辉超市才又重新成为永辉云创第一大股东。

  不过,此时的超级物种已风光不再。自2019年后,超级物种陆续出现关店的情况。据媒体报道,今年3月份时,永辉生活App显示的超级物种门店仅剩23家。

  超级物种资料图 中新经纬闫淑鑫摄

威尼斯登录注册官方网站  永辉MINI也难逃被关店的命运。2019年,在剥离永辉云创后,永辉超市重新聚焦传统生鲜超市“云超”,并布局MINI店、“永辉买菜”等到家业务。

威尼斯登录注册官方网站  年报显示,2019年全年,永辉超市新开MINI店573家,闭店44家,覆盖19个省份,其中重庆、四川、福建MINI店数分别突破100家。

威尼斯登录注册官方网站  进入2020年,永辉超市MINI店的开店速度慢了下来,同时进入关店调整期。数据显示,2020年上半年,永辉超市新开MINI店16家,闭店88家,截止报告期末共有MINI店458家。而到了2020年底,永辉超市MINI店仅剩156家。

威尼斯登录注册官方网站  2020年11月,张经仪曾在永辉超市临时股东大会上直言,“拍脑袋”开小店是错误。对于该言论,张经仪随后在接受中新经纬客户端采访时表示,“(MINI店的)商业属性没问题,(我们)急了一点。”彼时,张经仪透露,在MINI店接下来的调整中,开店、关店都会存在。

  “目前来看,永辉超市这些创新业态的尝试都不是太成功。现在永辉超市也在强化到家业务以及仓储店,试图找到新的突破点和增长点。”文志宏表示。

  押宝仓储式店胜算几何?

  仓储店是永辉超市又一业态尝试。今年5月,永辉超市在福州开出首家仓储店。目前,永辉超市已陆续在成都、重庆、上海等城市开出了20多家仓储店。据知情人士透露,永辉超市转型仓储式零售,不仅仅针对大店,其中也包括社区生鲜店等小店,“永辉超市现在也在考虑,如何将这些门店与仓储模式进行结合。”

  据媒体报道,2021年中国本土仓储式会员店的爆发之年。今年5月,北京首家主打生鲜的仓储式会员店Fudi在东四环亮相,并计划3年内开设20家门店。与此同时,老牌商超企业也纷纷试水仓储式会员店。北京华联综超首家仓储式会员店进驻兰州杉杉奥特莱斯广场;麦德龙中国首批仓储式会员店在北京、成都两地同步开业;被苏宁收购的家乐福中国也启动了门店转型布局,年内将开启会员店新业态。

  招商证券研报指出,参考Costco、山姆在多个国家地区的运营经验,并结合美国仓储会员店业态的兴起和发展历程,发现国内一二线城市的中高消费群体已初具规模,城镇化率已达较高水平,且都市圈、城市群将进一步发展壮大,仓储会员店行业的基础条件已基本成型,有望进入快速增长阶段。

   永辉超市仓储店内部 中新经纬闫淑鑫摄

威尼斯登录注册官方网站  值得一提的是,与其它会员制仓储店不同,永辉超市仓储店不收取会员费,而是主打平价商品。

  不收会员费,又号称“裸价”,永辉超市仓储店靠什么来盈利呢?7月9日,永辉超市相关负责人在接受中新经纬客户端采访时表示,“仓储店模式下,永辉再提‘天天平价’,但换了一种模式,不再靠打折促销,而是通过量贩式销售,直接给到消费者批发价,把利润来源聚焦在前端。”

威尼斯登录注册官方网站  该负责人介绍,永辉仓储店利用精简SKU、批零结合的模式来做大单一商品的量,降低采购成本,再让利给消费者,使得门店能够凭借着价格优势获得更多的消费者,最终实现薄利多销。

威尼斯登录注册官方网站  不过,在文志宏看来,仓储店并不是纯粹的低价,其核心在于高性价比。“布局仓储店,需要有高性价比、差异化商品的供给能力、运营能力,这与普通大卖场的运营逻辑有着较大的差别。”

  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也提到,仓储店更强调高性价比,如何降低运营成本、提高消费者采购性价比,是永辉超市等企业在布局仓储店时需要考虑的问题。

威尼斯登录注册官方网站  “对于永辉超市来说,仓储店不是一次试探性的尝试,而是对原有大卖场模式的迭代,背后是对供应链、内部架构等方面的重塑,是永辉超市的一次‘自我革新’。目前,永辉仓储店还处于前期探索阶段,会持续优化打磨,后续仓储店的扩张将按照公司规划稳步有序推进。”永辉超市上述负责人表示。(中新经纬APP)

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

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(编辑:吴晓薇)
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